Altro giro altra corsa.

Non si fa in tempo a chiudere la porta fashion week milanese che è pronta a spalancarsi  l’ultima, quella parigina, in un gran finale.

Non si fa in tempo a disfare la valigia a casa e prendere in mano gli appunti, le foto, i comunicati stampa per tirare giù i resoconti, che partono gli insulti. Ed è abbastanza deprimente.

Dopo anni di presenza sul campo, come  “giornalista social schizofrenica“, detta anche ahimè fashion blogger, credo di essere abbastanza stufa di ritrovarmi ogni anno a leggere le solite polemiche che crescono in modo inversamente proporzionale alla diminuzione delle vendite delle riviste e al calo del potere di acquisto degli spazi pubblicitari e delle  campagne su carta stampata. Polemiche che trovano ovviamente un grande codazzo di adepti pronti a puntare il dito sulla categoria, facendo come sempre di tutta erba un fascio. Evviva la generalizzazione!

Quest’anno l’attacco viene direttamente da  Vogue.com che ha dichiarato guerra a fashion blogger ed influencer attraverso la voce di quattro penne di tutto rispetto.  Una guerra che a mio avviso sa di autogol.

“Blogger che cambiate outfit dalla testa ai piedi ogni ora: per favore smettetela. Cercatevi una altro lavoro. State proclamando la morte dello stile”.

No la colpa non è delle blogger. E mi spiace contraddire la Sig.ra Sally Singer, creative digital director di Vogue. Bisogna cominciare a guardare oltre.

L’intero fashion system qualche problema lo sta vivendo, ma se lo stile è in fase agonizzante non  credo che sia certo colpa di qualche centinaio di influncer che indossano abiti presi in prestito dai brand.

“Non è solo triste per le donne che si pavoneggiano davanti all’obiettivo indossando abiti in prestito”. È angosciante vedere così tanti brand collaborare”. 

No, non si può dare la colpa neanche ai brand che hanno iniziato a frammentare i budget a disposizione non solo tra radio, televisione e carta stampata ma anche sul web, cercando di  raggiungere un pubblico più targettizzato e maggiormente vicino alle esigenze delle aziende. Aziende che stanno annaspando in un marketing in evoluzione, che si muove alla velocità del suono, alla ricerca di nuove  forme pubblicitarie in grado di influenzare davvero i consumatori.

E neanche a quelli che si ” limitano a farsi fotografare per aggiornare i propri profili social senza scrivere nulla“.

Ora, la verità è che non fa piacere a nessuno essere accomunati a chi non sa fare niente, se non farsi fotografare sulle rotaie del tram o sulle strisce pedonali, tronfio del suo instagram da 150K fake.

Ma ve lo dico con certezza … è una categoria in estinzione.

Fuori dalle sfilate io c’ero. O meglio, prima di essere fraintesi, c’era l’obiettivo di Giorgio. Posso garantirvi che in realtà sono solo i fotografi ad essere cresciuti.  E i curiosi.

Le blogger stanno dentro, a fare video, foto, snapchat, instagram stories, ma anche a farsi testimone delle novità, con i loro smartphone e la loro passione. Chi non ha l’invito è a casa.

Il circo sta chiudendo. Anche lo zoo e la biglietteria.

Il capro espiatorio va cercato altrove, magari con un filino in più di autocritica.

Un bacio.

A presto. Sa

Dettagli

Foto di Giorgio Leone

Domani tutte le foto dello streetstyle MFW 

Perché lo stile c’è,  basta saper guardare.